なぜグリーンウォッシングが問題視されるのか？
エシカルファッションの注目が高まる一方で、「グリーンウォッシング（Greenwashing）」という言葉も頻繁に使われるようになりました。これは、環境や倫理に配慮しているかのように見せかけて、実際にはそうした取り組みが伴っていない企業の姿勢を指します。近年では広告審査や消費者の監視が強化され、ブランドの信頼性を保つためにはより透明な情報開示が求められるようになっています。
グリーンウォッシングの具体例
たとえば「環境にやさしい素材を一部使用」などと記載しながら、実際には製造工程全体で大量のCO2を排出していたり、労働環境が劣悪だったりする事例もあります。極端な例では、単にパッケージをグリーンカラーにするだけで「サステナブル」と印象付けるような手法も存在します。
POINT グリーンウォッシングの多くは「曖昧な表現」や「具体性の欠如」によって構成されています。
信頼できるエシカルブランドの見分け方
消費者やバイヤーが本物のエシカルブランドを見極めるためには、以下のようなポイントが重要です：
- 第三者認証（例：GOTS、Fair Trade、B Corpなど）の取得有無
- サプライチェーン情報の透明性
- 具体的な取り組み内容を定量的に開示しているか
- 報告書（サステナビリティレポート）の有無
- WebサイトやSNSでの発信が一貫しているか
販売者側が注意すべき表現とは？
ShopifyなどのECで商品を販売する際も、「環境にやさしい」や「エシカルな製品」といった曖昧な表現はGoogle AdSenseの広告審査でも問題となる可能性があります。裏付けとなる事実（例：認証マークや工場情報）を明示することで、消費者からの信頼はもちろん、プラットフォーム運用の安定性も確保できます。
よくある誤解と正しいアプローチ
「認証があるからすべてエシカル」ではなく、「実態が伴っているか」を見極めることが必要です。また、全商品が完全にサステナブルでなくても、改善プロセスを丁寧に伝えることで消費者の共感を得られるケースも増えています。
POINT 完璧なエシカルを目指すより、「継続的な努力」を見せる方がリアリティと信頼感につながります。
画像やコピー表現にも注意を
画像選定やコピー文にも注意が必要です。たとえば「自然」「地球」「子ども」などのビジュアル要素を使う際は、その文脈や配置に根拠があるかを確認しましょう。特に広告掲載を目的とする場合は、画像が誤認を与えないよう丁寧なキャプションや説明文の追加も推奨されます。
まとめ
「本物のエシカル」とは透明性・一貫性・努力の継続に裏付けられた実践のこと。見た目や言葉に惑わされず、確かな視点を持つことが大切です。