なぜエシカル認証に落ちるのか？
エシカルファッション市場の拡大に伴い、GOTSやFair Trade、OEKO-TEXなどの認証を取得しようとするブランドが増加しています。しかし実際には、審査で不合格となり、取得できないケースも少なくありません。本記事では、その主な理由を専門的に掘り下げ、失敗を回避するための実践的な対策まで詳しく解説します。
要件の誤解と準備不足
最も多い原因が「認証基準の理解不足」です。例えばGOTSでは、製造工程全体においてオーガニック比率95%以上が必要ですが、一部の工程で該当素材を使っていても、全体が対象でなければ不合格となります。また、Fair Trade認証においては生産者組合との直接契約や収益分配の透明性が求められますが、契約書やトレーサビリティの不備により落ちるケースも多く見られます。
提出書類の不備
意外と多いのが、必要書類の漏れや形式ミスです。特にGOTSでは、原材料証明・加工履歴・サプライチェーン全体の認証番号が一致していることが必須です。小規模事業者や初めての申請者が書類準備で手間取るのは当然であり、プロフェッショナルの監修が推奨されます。
POINT 書類不備による却下は「審査不可」であり、再提出にも時間とコストがかかります。
工程委託先の管理不足
認証制度では、製造や染色などを外部委託している場合、その委託先も基準を満たしている必要があります。ここが見落とされがちで、特にOEKO-TEX認証では、最終加工工程までが対象であるため、第三者企業の設備・薬剤・排水処理方法なども審査対象になります。
人的資源と運営体制の課題
認証取得には、経営者・製造担当・品質管理・書類担当など複数の部門の連携が不可欠です。中小企業ではこの体制が整っておらず、「誰が何をするのか」が不明確なまま申請され、内部不一致が生じることもあります。内部監査体制や教育体制の有無も審査で見られる点です。
POINT 取得成功企業は、最初に内部体制を整えることから始めています。
実態と記録の乖離
審査官は書類だけでなく、現地視察やオンラインヒアリングによって実態確認も行います。提出書類と実態が一致していないと、不合格となるばかりか、意図的な虚偽と見なされることもあります。特に生産量や使用素材、労働時間の記録には注意が必要です。
費用対効果の誤認識
認証費用に見合う効果を得られず、取得自体を断念するケースもあります。これは、認証の本質を「マーケティング戦略」や「差別化ツール」とだけ捉えていることが一因です。取得後の活用戦略まで含めて設計しなければ、投資対効果が低く見えるのは当然です。
取得前に準備すべきポイント
- 認証基準と審査項目の完全把握
- 委託先も含めた工程全体の確認
- 専任スタッフの配置と体制整備
- 過去の取得事例やNG例の事前調査
- 現地視察対策と記録整合性の確保
POINT 取得はスタートであり、認証の意義を顧客にどう伝えるかまでがブランディング戦略です。
まとめ
POINTエシカル認証の取得は、単なる手続きではなく、ブランド姿勢を問われる重要なプロセスです。失敗しやすいポイントを事前に理解し、全体設計を行うことで、審査をスムーズに通過し、真に信頼されるブランド構築へとつながります。